O terceiro setor, especialmente no Brasil, vinha sobrevivendo, em grande parte, pela boa vontade de voluntários. Entretanto, a demanda de serviços bem como as estruturas para atendê-los cresceram e passaram a exigir mais eficiência e especialização dos que nele atuam.
Uma vez que a boa comunicação é uma ferramenta fundamental para o funcionamento adequado das instituições − tanto no que se refere ao público interno quanto ao externo – a área de Relações Públicas pode dar uma grande contribuição nesse âmbito.
Em tal contexto, dada a inexistência de bibliografia que trate especificamente sobre Relações Públicas para o terceiro setor, surgiu a necessidade de realização deste livro, que traz aspectos teóricos e práticos relevantes dessa inter-relação: os variados tipos de instituições que caracterizam o terceiro setor; a profissão relações públicas e suas principais atividades; modelos de projetos que podem ser implantados e de uso correto dos diversos veículos de comunicação, por meio impresso e eletrônico, como cartas, convites, circulares e outros.
Trata-se, portanto, de uma obra que visa contribuir para a formação dos profissionais de diversos campos que trabalham nessas instituições, a fim de viabilizar um terceiro setor eficiente e forte.